科特勒营销课程

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科特勒营销课程

课程简介:

曹虎、王赛、乔林三位老师作为菲利普科特勒先生的嫡传弟子,将会带领你重新理解《营销管理》,帮你建立一个关于的基础框架和底层思维

在这门课程里你讲学到,可是其他人讲不出来的,关于营销的最底层、最本质的内容


官方课程链接:http://class.sanjieke.cn/class/3798558.html

课程目录:


第1章——营销的核心基本功

*做好营销必须具备的三重视角

*重新解读4P理论

*用户视角:既是4P也是4C

*做好营销的“内功”

* 用户参与和关系营销


第2章——营销的底层思维

*好营销,坏营销

*营销底层思维之一(思维底牌)

*营销底层思之二(思维底牌)


第3章——如何高效收集决策信息

*洞察市场机会

* 营销信息收集的框架

*必须关注的3类竞争对手


第4章——如何洞察用户需求、行为与心理

*为什么要洞察用户需求

*洞察用户动机的3个工具

*如何洞察用户感知和记忆

*用户购买行为的经典五阶段模型

*机构类用户(2B市场)

*如何进行市场调研?


第5章——市场细分和选择目标市场

*营销战略的核心STP

*如何用市场细分获得业务增长

*细分市场的7大步骤和维度的选择

*选择目标市场的5大策略


第6章——如何通过定位占领用户心智

*企业打造差异化的3种方式

*定位理论的前身和核心本质

*消费者的5大思考模式

*判断好定位的3大自检标准

*做好定位的2大工具


第7章——如何创建品牌资产

*品牌究竟是什么?

*品牌资产的定义和2大模型

*品牌资产发挥作用的2大层面

*品牌资产的创建模型和路径


第8章——驱动业务增长的7大营销变革

*公司业务增长的2大方式

*从市场细分到细分战略

*从售卖产品到解决方案

*渠道从竞争对手到合作伙伴

*从营销1.0到营销3.0

*从传统营销到数字营销

*从事业部单独营销到集团公司营销

*从垂直营销到水平营销

课程截图:


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